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A universidade é a principal empresa de verão de Pompeyo

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Quando um magnata brusco a mídia americana diz: "Deixem tudo o mais e façam isso", eles não costumam falar sobre um acordo de patrocínio universitário.

Mas o ex-chefe da Disney Michael Eisner, agora proprietário do Portsmouth Football Club, é um fervoroso defensor de uma associação que vai ver o logotipo da Universidade de Portsmouth revelado na camisa da equipe no final deste mês.

Patrocinadores corporativos são geralmente companhias aéreas, sites de apostas online, bancos ou empresas de serviços financeiros.

Mas o Portsmouth, um grande clube que enfrentou tempos difíceis nos últimos anos, está se matriculando em uma universidade.

E não se trata de dinheiro, o clube poderia ter muito mais em outros lugares.

'Conexão emocional'

O Sr. Eisner, falando de Nova York, diz que não tem "nada" contra o patrocínio comercial ", mas assim que a universidade foi sugerida, ele queria trabalhar com eles" a qualquer preço. "

O clube de futebol tem uma forte" conexão emocional "com as pessoas da cidade ele diz, e quer usar essa influência para melhorar os níveis de educação.

"Instintivamente, foi bom", diz Eisner.

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Michael Eisner diz que propriedade significa investir na saúde a longo prazo do clube e a cidade

Na verdade, não é o que você espera ouvir dos bilionários que possuem jogadores de futebol no exterior, mas ele quer que seu clube ajude a melhorar o número de jovens do Portsmouth indo para a universidade.

A cidade do sul tem uma das mais baixas taxas de entrada da faculdade na Inglaterra.

A prosperidade da cidade e a atração de investimentos e melhores empregos dependerão da melhoria dos níveis de educação, e o proprietário de Pompeu considera que isso faz parte dos deveres cívicos do clube. apoiar isso

"O clube está tão interligado com a vida da cidade, mais do que a maioria dos clubes, a saúde da cidade é a saúde do clube", diz ele.

Colocando a universidade ao alcance

O Sr. Eisner diz que a universidade inicialmente duvidou da associação.

Mas o vice-chanceler Graham Galbraith disse que Eisner "não era o dono tradicional de seu clube de futebol", e o acordo ofereceu uma oportunidade única para se conectar com comunidades que outros esquemas de acesso jamais atingiriam.

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O clube quer que os jovens torcedores ver que a universidade está ao seu alcance

Crianças brancas da classe trabalhadora são as menos propensas a ir para a faculdade, mas O professor Galbraith diz que estas são "a espinha dorsal do apoio do clube"

. "Estamos trabalhando com escolas, mas a verdade é que, não importa o que façamos, não transmitimos a mensagem a essas comunidades em Portsmouth", diz o professor Galbraith.

Mas agora todos os jovens chutam uma bola com uma camisa de Pompeu que vai levar o nome da universidade

"É importante mostrar que as universidades estão ao nosso alcance, temos que ir onde essas crianças estão", diz o professor Galbraith. E ele diz que trazer os jogadores para a casa aberta da universidade e eventos de divulgação terá um grande impacto.

Ele quer se conectar com as famílias "que não consideram a educação importante, pessoas que pensam que a educação não é necessária".

A universidade não revela quanto vale o acordo de três anos, mas o professor Galbraith acredita que seja provável que seja único

Se o clube for mais uma vez promovido ao sucesso, ele acredita que a tentação financeira para um grande patrocinador de camisas comerciais pode ser demais, então é um caso agora ou nunca.

O baixo nível de participação universitária de Portsmouth não corresponde ao sul da Inglaterra, e o professor Galbraith descreve-o como "uma cidade do norte localizada na costa sul".

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O clubhouse em Fratton Park é um estádio antiquado no meio da cidade

O clube de futebol tem autenticidade e credibilidade para os fãs de Pompey, e o Prof. Galbraith quer que os jovens vejam a universidade como parte da equipe que eles apóiam.

Mary Curnock Cook, ex-diretora do serviço de admissões da Ucas, destacou a lacuna social nas aplicações e, particularmente, como isso afeta as crianças.

"São as crianças brancas da classe trabalhadora que são as mais atrasadas, elas são o grupo menos propenso a ir para a faculdade – 54% menos crianças do que as meninas de famílias de baixa renda entraram com seu pedido através da Ucas em março deste ano". diz Cozinheiro Curnock.

Ela apoia a ideia de usar o futebol e a Northampton Town também tem um acordo de patrocínio com sua universidade local.

"Ajudar os jovens a ver que o futebol e a educação funcionam poderosamente juntos deve ser uma coisa boa", diz ele.

Expandindo o apelo

O clube tem seus próprios interesses no vínculo com a universidade

Eisner diz que haverá uma "sinergia" com o departamento de ciências do esporte da universidade, que poderia ajudar no treinamento da equipe.

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Os fãs de futebol parecem estudantes em potencial
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Você também quer cultivar o tipo de relacionamento familiar nos Estados Unidos, onde muitas universidades Eles têm suas próprias equipes esportivas mais importantes.

"Como estudante, lembro-me de ter saído de lá e depois de esperar pelo grande jogo do fim de semana", diz ele.

Haverá bilhetes com desconto para estudantes universitários, o que poderia expandir a demografia do apoio do clube.

Isso também significa uma melhoria nas instalações do Fratton Park, o antigo clube do estádio.

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A universidade quer que os jovens da cidade entrem através de suas portas, assim como Fratton Park

É um estágio clássico, atmosférico, passado moda, com a forma de um urso, embutido nas ruas com um terraço.

"O Palácio de Buckingham não é moderno, mas você não diz: 'Derrube isso'", diz Eisner.

Mas ele diz que a intensidade tradicional de apoio não deve impedir uma "atmosfera segura e divertida".

O endereço do clube foi enviado pelo Sr. Eisner para a Disney University para obter mais informações sobre como cuidar de clientes.

Conto de duas cidades

Se a imagem do futebol é frequentemente associada ao narcisismo e à riqueza conspícua, Eisner diz querer uma abordagem mais responsável.

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Michael Eisner e Graham Galbraith concordaram em um contrato de patrocínio de três anos, com a camisa que aparece no final deste mês

Promises a " uma estratégia coerente, inteligente e de longo prazo ", construindo a infra-estrutura e o profissionalismo do clube, que há alguns anos quase enfrentava a extinção financeira.

Isso significa apoiar o bem-estar da cidade, com a associação universitária projetada para criar uma ponte entre instituições vizinhas que possam ajudar umas às outras a expandir sua atratividade.

O Portsmouth Football Club e a Universidade de Portsmouth compartilham o mesmo aglomerado urbano, mas as pessoas que passam por suas portas são mundos à parte.

Para emprestar um título de outro filho de Portsmouth, Charles Dickens, é uma história de duas cidades.

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