Cultive um esporte de sucesso, segundo a teoria, e obtenha os benefícios em outra parte do seu jogo. Eu ouvi várias variações sobre essa idéia ao longo de anos escrevendo em esports, onde as empresas às vezes falam sobre jogos profissionais em termos semelhantes aos líderes das perdas de supermercados: eles não são lucrativos em si mesmos, mas podem atrair jogadores que Então eles gastam dinheiro no jogo. Mas uma nova parceria entre a Emory University e a editora Hi-Rez Studios pretende colocar essa teoria à prova.
"Nós sempre acreditamos que assistir esports ajuda nosso negócio de jogos", diz Todd Harris, co-fundador da Hi-Rez e presidente de sua subsidiária de transmissão, Skillshot Media. "Havia um grande interesse na comunidade para tocar, [and] os editores começaram a apoiar isso com prêmios em dinheiro, estruturas e elenco e produção."
Ele continua: "Os editores fizeram isso porque achavam que apoiavam os esports de um ponto de vista comercial, esses fãs vão jogar o jogo por mais tempo, talvez até gastem mais, então acho que muitos editores têm essa intuição. alguém fez uma investigação que diz: "Sim, isso pode ser quantificado".
É aqui que entra a equipe do professor Mike Lewis na Emory University. Lewis é o diretor do Center for Analysis. marketing, onde sua pesquisa varia de esportes tradicionais à política, ele tem conhecimento de esportes e Harris é um orador convidado em seu curso de análise esportiva. "Com o tempo, acho que acabamos de descobrir um interesse mútuo em entender o fandom ", diz Lewis." Hi-Rez tem os dados e Emory pode fornecer alguma potência acadêmica. "
Sua hipótese inicial é que esports aumentará o compromisso ( medido em termos de jogar, ganhar e ganhar compras) "porque fornece uma comunidade focal ou um lugar para interação". Testar essa afirmação envolve tentar isolar como o comportamento muda quando os jogadores assistem esportes. "O que fazemos é tentar construir amostras de observadores e não-observadores que tenham níveis de atividade muito similares antes da exposição à programação esportiva."
Respeitando a privacidade
No caso (Harris pergunta sobre a sensibilidade e granularidade dos dados dos jogadores envolvidos, Harris me diz que é anônimo quando eles passam para Emory: "Os dados são anonimizados para não incluir atributos como sexo, idade e outras coisas ". Lewis acrescenta:" Nós somos muito respeitosos com a privacidade dos jogadores. "Nós nunca olhamos para qualquer nível individual que identifique informações além do país de origem."
Como (ou se) os esportes afetam o envolvimento com o videogame subjacente é apenas uma das aproximadamente milhares de perguntas que Lewis e sua equipe poderiam usar. Continue a ilustrar que há um segundo projeto inicial, este que investiga Comportamento do consumidor na indústria, portanto, como os sistemas, como recompensas, nivelamento e status da comunidade, afetam o comportamento de compra. e minha busca por um cosmético de dinossauro em Dota 2 como um estudo de caso
Um melhor entendimento de como um esporte se relaciona com o jogo no qual ele se baseia obviamente tem o potencial de impactar decisões de negócios de empresas como a Hi-Rez. Para Harris, a pesquisa é de interesse por dois motivos. Uma delas é a participação da Hi-Rez em esportes eletrônicos como parte de seus negócios. A outra é que, através da Skillshot, eles esperam oferecer um serviço a outros editores com cenas de esportes.
Espera-se que um documento em branco descreva as primeiras descobertas da parceria no primeiro trimestre de 2019. Harris tende a falar com a expectativa de que a pesquisa confirme a ideia de que os esportes são bons para um jogo. Mas há sempre a possibilidade de que a investigação possa gerar conclusões inesperadas. O que acontece se os resultados forem contrários às intuições dos editores?
Harris observa que a Hi-Rez só faz jogos competitivos e que sua equipe é uma grande fã de esports, então há um investimento pessoal e também comercial. "Então, realmente, independentemente do que a pesquisa retorna, não nos vemos diminuindo nosso investimento." Fora das comunidades com conhecimento de esportes, há uma tendência de se referir aos esportes como se fossem uma entidade monolítica ao invés de um conjunto diversificado de comunidades. Gêneros, estruturas comerciais e equipamentos. Eu pergunto a Lewis como ele está tratando a idéia do esports e como ele é dividido em áreas.
Examinando o esports
"Esta é uma questão interessante", diz ele. "Um dos meus desafios nessa associação é tentar entender o panorama geral dos esportes. Nos esportes tradicionais, muitos comportamentos de fandom podem ser rastreados até como as ligas são organizadas. Eu faço uma palestra em sala de aula sobre os níveis de controle: você tem esportes que vão desde a NFL com limites estritos de salário, distribuição de renda, amador transforma-se no oeste selvagem do boxe profissional. O ponto-chave é que a maneira como uma categoria esportiva funciona (e como os consumidores se comportam) geralmente pode ser entendida em termos da organização da liga. "
A variedade no setor de esportes e os dados disponíveis significam que Lewis está escolhendo focar a pesquisa da equipe na tentativa de entender o comportamento individual em um nível fundamental." Isso significa partir dos primeiros princípios em Psicologia do consumidor termos e tirar hipóteses para os dados. "Mas, eu sempre serei muito direto em termos do que eu não sei", acrescenta. "Para mim [it still looks] como uma paisagem vasta e em expansão. coisas que tornam isso uma parceria excitante. "
O professor Mike Lewis publicou algumas informações sobre o estudo de caso, e você pode encontrar mais sobre o blog do Emory .
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