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El anuncio de la Universidad de Sydney es discriminatorio por segunda vez | Noticias de Australia

Un anuncio que alienta a los estudiantes a 'desaprender' el significado de 'criminal' muestra manos marrones detrás de una cerca de cadena

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Se ha descubierto que la campaña 'desaprender' de la Universidad de Sydney es discriminatoria desde el punto de vista racial.
Fotografía: Captura de pantalla del video de la Universidad de Sydney para promover la campaña 'desaprender'.

Un anuncio de la Universidad de Sydney que alentó a los estudiantes a "desaprender" el significado de "criminal" ha sido encontrado por la Oficina de Normas de Publicidad como una discriminación racial, por segunda vez.

El anuncio, parte de una campaña de marketing en torno al pensamiento crítico y conceptos diferentes "desaprendizaje", mostró dos pares de manos marrones detrás de una valla de enlace de cadena. Las palabras "desaprender criminal" se colocaron arriba, con "criminal" tachado.

Inicialmente se dictaminó en noviembre del año pasado que el anuncio violó las normas de la oficina en torno a la difamación racial porque creó "la impresión general … de que las personas no caucásicas son criminales".

"La palabra 'criminal' es muy prominente -a pesar de que está tachada- y es probable que sea la palabra que llame la atención del lector en primera instancia", dijeron en noviembre.

La ​​oficina confirmó esta decisión el jueves, incluso después de que una revisión independiente que había designado recomendara reconsiderar.

Universidad de Sydney
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Nuestros académicos están trabajando con @ Harvard, @ AusAID + @NU para desafiar el pensamiento sobre inmigración + #refugio de ley #usydunlearn https://t.co/XixabKcg3L pic.twitter.com/3xBUPOrKZc


14 de septiembre de 2017

"La queja contra el anuncio fue hecha por una sola persona y no hubo quejas oficiales a la universidad", escribió el revisor.

La ​​Universidad de Sydney también apeló el hallazgo, argumentando que el anuncio no representaba una prisión.

"La imagen utilizada es una imagen editorial procedente de la agencia de las Naciones Unidas para los refugiados que representa las manos de los niños detenidos sosteniendo una cerca de alambre, y tiene la intención de provocar pensamiento sobre la forma en que la sociedad trata a los niños detenidos". dicho.

La ​​campaña se lanzó el año pasado para "comunicar el nuevo modelo de educación de pregrado de la universidad [of] cuestionando las creencias establecidas".

Otros anuncios en la serie "desaprender" incluían "desaprender amor", que mostraba a dos hombres casándose, "desaprender clase", que mostraba una sala de embarque en el aeropuerto, y "desaprender amenaza", que mostraba a una persona y un robot temblando manos.

Universidad de Sydney
(@ Sydney_Uni)

Aprende cómo desaprender. Vea cómo hemos cambiado la forma en que enseñamos para que nuestros estudiantes puedan desaprender el mundo. #usydunlearn https://t.co/B6ihA4mKQd pic.twitter.com/SkHNOeJPpj


4 de septiembre de 2017

La ​​oficina decidió en noviembre que la prominencia de las manos y "criminal", y la naturaleza fugaz del anuncio, significaba que el público probablemente no captaría la ambigüedad y complejidad del mensaje en el corto tiempo que tenía que verlo.

El jueves, mantuvo la decisión a pesar de la recomendación del revisor independiente.

Como parte de la revisión, la universidad presentó su propia investigación de mercado que el 67% de las 477 personas encuestadas expresaron su opinión sobre la campaña. El crítico creyó que esto contradecía la suposición de la oficina de que el cruce de la palabra criminal "crearía una interpretación errónea del significado de la campaña".

Sin embargo, la oficina encontró que la encuesta de la universidad se enfocaba en encuestados bien educados y no en el público en general. Dijo que aunque la palabra criminal fue tachada, "la gente que vea el anuncio fugazmente probablemente solo verá las palabras 'desaprender criminal'".

El jueves, la universidad dijo que estaba "decepcionada" por la decisión.

"La interpretación de la publicidad como discriminatoria no está en absoluto alineada con los valores de nuestro personal, estudiantes o ex alumnos, ni con la intención de la campaña", dijo.

La ​​sección 2.1 del código de ética del anunciante prohíbe los anuncios que "discriminan o vilipendian a una persona o sección de la comunidad por motivos de raza, etnia, nacionalidad, sexo, edad, preferencia sexual, religión, discapacidad, enfermedad mental o política". creencia ".

En la práctica, la discriminación se define como "trato injusto o menos favorable", dijo el revisor independiente.

Fue esta definición la que guió el fallo inicial del buró el año pasado.

"El significado de la palabra 'desaprender' es ambiguo y el concepto de la campaña es bastante complejo", dijo en noviembre. "La impresión general de la publicidad, en el medio de un anuncio al aire libre, probablemente se verá a menudo de una manera bastante fugaz es … probable que se tome como la representación de un estereotipo de jóvenes no caucásicos detenidos en la cárcel u otra forma de detención.

"Esta palabra y la imagen de manos de piel oscura detrás de una valla son las partes más impactantes del anuncio … la impresión general del anuncio es que las personas no caucásicas son criminales".

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